Blog Chuu Chu

Apple vs Facebook – iOS 14 sẽ khiến nhà quảng cáo đau đầu đến mức nào?

Bài tổng hợp tin tức từ báo chí, giúp các bạn có một cái nhìn đầy đủ và chi tiết hơn về những điều được đề cập trong bài viết này
————-

Theo số liệu từ công ty phân tích Flurry, có tới 96% người dùng ở Mỹ sau khi cập nhật lên iOS 14.5 đã chọn option không cho phép các ứng dụng theo dõi hoạt động sử dụng của họ. Không gian mẫu của dữ liệu này khá lớn, vào khoảng 2.5 triệu người dùng sử dụng iPhone hằng ngày. Trong khi đó nếu tính 5.3 triệu người dùng từ khắp toàn cầu thì con số này cũng đạt 88%.

Với những thay đổi từ Apple cũng như sự lựa chọn của người dùng, đây có thể xem là một thách thức không hề nhỏ đối với ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu. Hiện tại một vài ứng dụng như Facebook hay Instagram sau khi cập nhật đã hiện một pop-up “gợi ý” cho người dùng những lý do vì sao nên cho họ theo dõi, tuy nhiên bản thân mình thì đã tắt trên toàn bộ ứng dụng mà mình được hỏi.

Hình ảnh

Các chuyên gia ngành quảng cáo nhận định mảng kinh doanh cốt lõi của Facebook sẽ chịu thiệt hại nghiêm trọng một khi Apple triển khai thay đổi quyền riêng tư mới. Nguyên nhân là vì Facebook khó thu thập dữ liệu người dùng và chứng minh quảng cáo trên nền tảng của mình có hiệu quả.

Đây không phải những đối tượng duy nhất bị tác động. Mảng kinh doanh cốt lõi của Facebook – ứng dụng Facebook và Instagram – cũng đặt dưới áp lực. Thay đổi của Apple yêu cầu ứng dụng phải xin phép người dùng trước khi theo dõi hoạt động của họ, hạn chế dòng dữ liệu mà Facebook nhận được từ ứng dụng để xây dựng hồ sơ người dùng. Những hồ sơ này cho phép nhà quảng cáo của Facebook nhắm mục tiêu hiệu quả hơn.

Trên hết, tuổi thọ của cookie sẽ giảm xuống còn 30 phút. Đó là một ảnh hưởng có tác động tồi tệ ngay lập tức. Về cơ bản, nó sẽ khiến các nhà quảng cáo rất khó theo dõi những người dùng quay lại nền tảng.

Nếu người dùng không chấp nhận các điều khoản đi kèm, thì quảng cáo sẽ trở nên khó khăn hơn trong việc theo dõi người dùng và phân phối tới họ những quảng cáo có liên quan. Về cơ bản, việc nhắm mục tiêu quảng cáo đúng đối tượng sẽ vô cùng khó khăn.

Thành công của Facebook được xây dựng dựa trên nền tảng quảng cáo của họ, và nếu nó bị ảnh hưởng lớn đến quảng cáo theo bất kỳ cách nào thì cú đánh đó sẽ đi thẳng vào kế hoạch kinh doanh cốt lõi của nó. Thật an toàn khi nói rằng thay đổi mới đã ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo trên Facebook theo cách tiêu cực và điều quan trọng hơn nữa là bản thân Facebook đã nhận thấy vấn đề này và đang tích cực gây ồn ào về nó.

Thay đổi cũng khiến nhà quảng cáo khó đo lường kết quả từ quảng cáo chạy trên Facebook, chẳng hạn số người xem được quảng cáo trên di động hay cài đặt ứng dụng…

Theo Phó Chủ tịch mảng Thông tin số tại hãng tiếp thị điện tử WPromote Simon Poulton, nếu tiếp thị trên Facebook và kết quả đi xuống vì tính hiệu quả giảm, nhà quảng cáo sẽ từ chối tiếp tục.

Apple bảo vệ chính sách của mình, khẳng định đặt quyền riêng tư người dùng lên hàng đầu. Dù không trực tiếp gọi tên Facebook, CEO Apple Tim Cook lên án thuật toán làm tràn lan các thuyết âm mưu và công cụ theo dõi ứng dụng biến người dùng thành “sản phẩm quảng cáo”.

Apple tăng gấp đôi tính bảo mật của iOS 14, khiến Facebook lo sợ bị ảnh hưởng tới doanh thu quảng cáo - Ảnh 2.

Trận chiến giữa hai bên diễn ra trong bối cảnh Facebook cùng các “đại gia” công nghệ khác đang bị giám sát chặt chẽ vì quyền lực của mình. Họ thường tranh luận bản thân phải đối mặt với nhiều mối đe dọa đáng kể trên thị trường. Người phát ngôn Facebook tin rằng Apple hành xử phản cạnh tranh khi lợi dụng quyền điều khiển App Store để làm lợi bất chấp thiệt hại của nhà phát triển ứng dụng và doanh nghiệp nhỏ.

Một phần sức mạnh mà Facebook có được ngày nay là nhờ vào thu thập dữ liệu từ ứng dụng di động: mọi người làm gì, tìm gì, mua gì… Theo hãng nghiên cứu MightySignal, tính đến tháng 12/2020, hơn 85.000 ứng dụng iOS đã cài đặt mã của Facebook để gửi trả dữ liệu về Facebook. Chúng thường được kết hợp với mã định danh độc nhất của Apple để giúp Facebook xác định từng cá nhân, bổ sung dữ liệu đó vào hồ sơ của họ. Dữ liệu ứng dụng chiếm khoảng 15% hồ sơ người dùng, theo tính toán của ông Poulton.

Do đó, thay đổi quyền riêng tư của Apple đồng nghĩa ứng dụng không thể gửi mã định danh đó nếu người dùng không cho phép, hạn chế những gì Facebook thu thập được. Người mua quảng cáo đánh giá cao thông tin của Facebook đối với lượng sử dụng ứng dụng vì nó giúp tối ưu hóa quảng cáo đối với khách hàng tiềm năng, tiết kiệm chi phí trong dài hạn. Chẳng hạn, một game di động phụ thuộc vào mua sắm trong ứng dụng sẽ nhắm quảng cáo đến người dùng có lịch sử chi đậm cho các vật phẩm game.

Nhiều ứng dụng dựa vào quảng cáo mục tiêu để tăng lượt tải. Ứng dụng hẹn hò Bumble chỉ ra thay đổi sắp tới của Apple là yếu tố rủi ro trong hồ sơ IPO và dự đoán 20% người dùng trở xuống đồng ý cho phép theo dõi.

Ngoài ra, thay đổi của Apple còn ảnh hưởng tới khả năng chứng minh tính hiệu quả của quảng cáo Facebook. Facebook cung cấp nhiều thông số cho nhà quảng cáo như có bao nhiêu người xem quảng cáo trong tuần đã thực sự mua sản phẩm. Họ cần tới mã định danh của Apple để lấy được thông tin này trên thiết bị iOS, vốn chiếm phần lớn trong các hoạt động Facebook. Statista thống kê riêng tại Mỹ, 45,3% người dùng smartphone sử dụng iPhone trong năm 2020.

 

Tổng hợp từ Intetnet

Liên quan

CEO Nvidia ăn phở, uống cafe vỉa hè Hà Nội
CEO của #Nvidia ăn phở vỉa hè Hà Nội
Tấm hình được cho là đang chụp Jensen Huang, CEO của #Nvidia đang ăn phở vỉa hè Hà Nội. Nhờ cơn sốt #AI...
Đọc nhanh
#Đọc nhanh
Chuẩn bị được 1 tuần vật vờ nửa tỉnh nửa mê Trong lúc mình đang du hành thời gian thì: Messi giành quả...
Blog Chuu (2)
Thế nào là chuyên nghiệp?
Mùa giải 2006 – 2007 Beck đang ở Real Madrid. Như truyền thống các cầu thủ UK tại Real, vị trí...
Blog Chuu (4)
Một nhân viên nghỉ việc ở #Starbuck mới đây đã publish toàn bộ công thức pha chế lên tài khoản Toptep của mình
Một nhân viên nghỉ việc ở #Starbuck mới đây đã publish toàn bộ công thức pha chế lên tài khoản Toptep...
Blog Chuu (3)
Một vài thiên kiến về việc “Tu”
1. Tu là cạo đầu gõ mõ tụng kinh Nope. Tu thực chất là quá trình sửa đổi. Trước đây bạn hay ngựa ngựa,...
Mê tín ít thôi
Mê tín ít thôi
Trước khi ly hôn thì ai cũng kết hôn Trước khi kết hôn thì ai cũng đi xem ngày cưới Vậy, việc các bạn...

Blog cá nhân của Donnie Chu

Đồng hành: #dungcaxinh